從化妝品包裝(zhuāng)看産(chǎn)品外觀設計與消費心理(lǐ)
發布時間：
2024-06-12
在經濟高速發展的背景下，年輕消費者的消費觀念随生活水平的提高而發生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可(kě)以提升自我優越感的産(chǎn)品，蘊含着巨大的商(shāng)機。在護膚品市場，消費者除了在意産(chǎn)品本身的功能(néng)性與實用(yòng)性，同時也關注産(chǎn)品的視覺感受與包裝(zhuāng)質(zhì)感。國(guó)内外的護膚品牌讓人應接不暇，在具(jù)有(yǒu)同等功能(néng)的條件下，包裝(zhuāng)已經成為(wèi)決定該産(chǎn)品在市場激烈競争中(zhōng)脫穎而出的一個關鍵因素。所以，包裝(zhuāng)已經不是一種簡簡單單的技(jì )術，它已成為(wèi)一種複雜的文(wén)化過程，象征着品牌的理(lǐ)念和文(wén)化的故事。 1.女性消費者的消費心理(lǐ)特點 在護膚品市場中(zhōng)，女性當屬主力消費者。她們懷有(yǒu)追求美麗和永葆青春的理(lǐ)想，不惜花(huā)費重金購(gòu)買護膚品。生産(chǎn)商(shāng)為(wèi)迎合女性消費者的心理(lǐ)需求投入大量資本生産(chǎn)、推銷産(chǎn)品，激發女性購(gòu)買力，并不斷研究女性消費心理(lǐ)的變化。例如，女性的求美心理(lǐ)突出，購(gòu)買過程中(zhōng)，會對裝(zhuāng)飾性強、款式新(xīn)穎、造型獨特的産(chǎn)品情有(yǒu)獨鍾。女性又(yòu)有(yǒu)較強的情緒記憶力，因此，具(jù)有(yǒu)審美價值的産(chǎn)品更容易激起她們的購(gòu)買欲望。随着女性消費理(lǐ)念的發展，她們不僅關注商(shāng)品本身能(néng)帶來什麽樣的功效，還會注重所購(gòu)買的商(shāng)品能(néng)為(wèi)自己帶來怎樣的身份象征，希望從商(shāng)品身上展現出自己的價值觀念以及品味。在護膚品包裝(zhuāng)的設計中(zhōng)，增添人性化的設計元素，展現出産(chǎn)品的時尚感和創新(xīn)性，能(néng)吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場中(zhōng)并不突出，他(tā)們更青睐于實用(yòng)性，對産(chǎn)品包裝(zhuāng)并無太多(duō)要求。 2.消費者自我需求 消費者以自我需求為(wèi)出發點，做出購(gòu)買決定。消費需求會随着時代的變遷、年齡的增長(cháng)而一步步發展，從對物(wù)質(zhì)的要求上升到對精(jīng)神的需求。因此，當代包裝(zhuāng)設計不再隻是為(wèi)了簡單地保護産(chǎn)品，它需要擁有(yǒu)更多(duō)的意義與功能(néng)，可(kě)以從包裝(zhuāng)設計的每個環節，如概念營造、盒型創新(xīn)、色調定位、圖形選擇、字體(tǐ)設計、材料實驗等方面細緻考慮，以聯系消費者與産(chǎn)品為(wèi)目的，使其獲得精(jīng)神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝(zhuāng)的潮流化，追求青春感，設計中(zhōng)可(kě)以多(duō)運用(yòng)時尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視産(chǎn)品的實用(yòng)性和品位，在設計包裝(zhuāng)時需要體(tǐ)現産(chǎn)品的實用(yòng)價值，設計風格要趨于簡約高雅。隻有(yǒu)掌握消費者的自我需求，把握不同類型的消費心理(lǐ)，才能(néng)讓産(chǎn)品在市場上找準定位。 視覺消費已成為(wèi)消費觀念中(zhōng)的重要一環。國(guó)外的設計大都非常簡約，甚至使用(yòng)單色以減少油墨使用(yòng)量，并無設計過度之感，環保而健康，這正體(tǐ)現了他(tā)們以自然為(wèi)重的觀念。例如有(yǒu)着“植物(wù)界的貴婦”之稱号的馥蕾詩（fresh），其成分(fēn)天然，功效卓越，受到衆多(duō)消費者的青睐。馥蕾詩護膚品的包裝(zhuāng)幾乎均為(wèi)白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝(zhuāng)紙盒。看似簡單無華，卻在設計上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝(zhuāng)盒上細緻的凹凸紋路、複古的文(wén)字，處處都彰顯着低調與奢華。不少消費者都表明，确實是被其細緻獨到的包裝(zhuāng)設計所吸引而購(gòu)買馥蕾詩産(chǎn)品，使用(yòng)後才知效果顯著，這就是典型的視覺心理(lǐ)帶動消費行為(wèi)。
在經濟高速發展的背景下，年輕消費者的消費觀念随生活水平的提高而發生相應的變化。護膚品是生活的必需品，也是可(kě)以提升自我優越感的産(chǎn)品，蘊含着巨大的商(shāng)機。在護膚品市場，消費者除了在意産(chǎn)品本身的功能(néng)性與實用(yòng)性，同時也關注産(chǎn)品的視覺感受與包裝(zhuāng)質(zhì)感。國(guó)内外的護膚品牌讓人應接不暇，在具(jù)有(yǒu)同等功能(néng)的條件下，包裝(zhuāng)已經成為(wèi)決定該産(chǎn)品在市場激烈競争中(zhōng)脫穎而出的一個關鍵因素。所以，包裝(zhuāng)已經不是一種簡簡單單的技(jì )術，它已成為(wèi)一種複雜的文(wén)化過程，象征着品牌的理(lǐ)念和文(wén)化的故事。
1.女性消費者的消費心理(lǐ)特點
在護膚品市場中(zhōng)，女性當屬主力消費者。她們懷有(yǒu)追求美麗和永葆青春的理(lǐ)想，不惜花(huā)費重金購(gòu)買護膚品。生産(chǎn)商(shāng)為(wèi)迎合女性消費者的心理(lǐ)需求投入大量資本生産(chǎn)、推銷産(chǎn)品，激發女性購(gòu)買力，并不斷研究女性消費心理(lǐ)的變化。例如，女性的求美心理(lǐ)突出，購(gòu)買過程中(zhōng)，會對裝(zhuāng)飾性強、款式新(xīn)穎、造型獨特的産(chǎn)品情有(yǒu)獨鍾。女性又(yòu)有(yǒu)較強的情緒記憶力，因此，具(jù)有(yǒu)審美價值的産(chǎn)品更容易激起她們的購(gòu)買欲望。随着女性消費理(lǐ)念的發展，她們不僅關注商(shāng)品本身能(néng)帶來什麽樣的功效，還會注重所購(gòu)買的商(shāng)品能(néng)為(wèi)自己帶來怎樣的身份象征，希望從商(shāng)品身上展現出自己的價值觀念以及品味。在護膚品包裝(zhuāng)的設計中(zhōng)，增添人性化的設計元素，展現出産(chǎn)品的時尚感和創新(xīn)性，能(néng)吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場中(zhōng)并不突出，他(tā)們更青睐于實用(yòng)性，對産(chǎn)品包裝(zhuāng)并無太多(duō)要求。
2.消費者自我需求
消費者以自我需求為(wèi)出發點，做出購(gòu)買決定。消費需求會随着時代的變遷、年齡的增長(cháng)而一步步發展，從對物(wù)質(zhì)的要求上升到對精(jīng)神的需求。因此，當代包裝(zhuāng)設計不再隻是為(wèi)了簡單地保護産(chǎn)品，它需要擁有(yǒu)更多(duō)的意義與功能(néng)，可(kě)以從包裝(zhuāng)設計的每個環節，如概念營造、盒型創新(xīn)、色調定位、圖形選擇、字體(tǐ)設計、材料實驗等方面細緻考慮，以聯系消費者與産(chǎn)品為(wèi)目的，使其獲得精(jīng)神上的共鳴。年輕消費者更重視護膚品包裝(zhuāng)的潮流化，追求青春感，設計中(zhōng)可(kě)以多(duō)運用(yòng)時尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視産(chǎn)品的實用(yòng)性和品位，在設計包裝(zhuāng)時需要體(tǐ)現産(chǎn)品的實用(yòng)價值，設計風格要趨于簡約高雅。隻有(yǒu)掌握消費者的自我需求，把握不同類型的消費心理(lǐ)，才能(néng)讓産(chǎn)品在市場上找準定位。
視覺消費已成為(wèi)消費觀念中(zhōng)的重要一環。國(guó)外的設計大都非常簡約，甚至使用(yòng)單色以減少油墨使用(yòng)量，并無設計過度之感，環保而健康，這正體(tǐ)現了他(tā)們以自然為(wèi)重的觀念。例如有(yǒu)着“植物(wù)界的貴婦”之稱号的馥蕾詩（fresh），其成分(fēn)天然，功效卓越，受到衆多(duō)消費者的青睐。馥蕾詩護膚品的包裝(zhuāng)幾乎均為(wèi)白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝(zhuāng)紙盒。看似簡單無華，卻在設計上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝(zhuāng)盒上細緻的凹凸紋路、複古的文(wén)字，處處都彰顯着低調與奢華。不少消費者都表明，确實是被其細緻獨到的包裝(zhuāng)設計所吸引而購(gòu)買馥蕾詩産(chǎn)品，使用(yòng)後才知效果顯著，這就是典型的視覺心理(lǐ)帶動消費行為(wèi)。
相關新(xīn)聞
汕頭市偉發塑膠制品有(yǒu)限公(gōng)司
Shantou Weifa Plastic Products Co., Ltd
地址:廣東省汕頭市金平區(qū)護堤路196号2棟之三偉發塑膠
聯系人：謝(xiè)先生
電(diàn)話：0754-87229591
手機：13502969805
郵箱：578013960@qq.com
手機網站
電(diàn)子畫冊